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Starke Marken
Marken sind omnipräsent. Sie wecken Begehrlichkeiten, bieten Orientierung und stiften Identitäten. Sich ihrem Einfluss zu entziehen, ist praktisch ein Ding der Unmöglichkeit. Brands haben zudem eine signifikante Wirkung auf den Unternehmenswert. Doch was macht den Mythos Marke aus?
Wirtschaftliches
Aufgepasst: Shitstorm
«Komm wir machen etwas mit Social Media!» Wer diesen Satz aus der Marketingabteilung hört, kann sich schon mal auf Überstunden einstellen. Online lesen
Mission Impossible China
Noch vor ein paar Jahren drängten alle nach China, das gelobte Land. Erfolgreich sind bei weitem nicht alle, denn die neue chinesische Mittelschicht zieht einheimische Marken den westlichen vor. Dass sie dennoch nicht in den Regalen liegen bleiben, dafür sorgen ausgeklügelte Tricks. Online lesen
Markenverben
Ob Haare fönen, den Vorplatz kärchern oder skypen: Verben, die von Marken abgeleitet wurden, gehören heute praktisch zum sprachlichen Allgemeingut. Nicht zur Freude aller. Online lesen
Das Markenquiz
Erkennen Sie alle Logos und Claims? Zu gewinnen gibt's ein iPad 2.
Markenbotschafter ohne Fleisch und Blut
Produkte werden gerne sexy präsentiert. Wenn sie diese Eigenschaft per se nicht aufweisen, ist Kreativität gefragt.
Markenmacher René Allemann
Marken sind die Leidenschaft von René Allemann. Im Gespräch mit PUNKTmagazin erzählt der Inhaber der Branding-Agentur Branders, was es alles zu beachten gilt bei Aufbau und Pflege einer Marke. Online lesen
Wertvolle Fälschungen?
Die einen Luxusgüterhersteller beschweren sich über Produktfälscher, andere nicht. Wer machts richtig?
Mogelpackung Rebranding
Ist der Ruf erst ruiniert ... ändert man husch husch Namen und Corporate Identity. Manchmal tut man dies ohne Grund. Manchmal sogar ohne Sinn. Online lesen
Investierbares
Nachhaltig und stark
Ein Marke gilt als stark, wenn sie ihre Versprechen gegenüber Kunden und Konsumenten hält. Nicht vergessen werden darf dabei jedoch der Umgang mit Arbeitnehmern und Gesellschaft. Online lesen
Marke Dollar
Der Dollar ist und bleibt eine starke Marke. Seine Status als Leitwährung wird er jedoch schon bald teilen müssen.
Technologische Dominanz
Technologiebrands steigen oft schnell auf. Doch ohne ausreichende Innovationskraft droht ihnen ein jäher Absturz.
Jagd nach hohen Renditen
Aufgrund des tiefen Zinsniveaus decken Erträge aus Obligationen kaum mehr die Verwaltungskosten. High-Yield-Anleihen können als Alternative beigezogen werden.
Erfolgsfaktor Markenwert
Apple, Coca-Cola, IBM und Co. zählen zu den Top-Unternehmen der Welt. Einen entscheidenden Beitrag für den Erfolg des Unternehmens leisten ihre starken Marken. Auch an den Börsen können die Markengiganten oft punkten. Online lesen
Markenweltmeister Schweiz
Schweizer Produkte haben sich weit über die Landesgrenzen hinaus einen Namen gemacht. Sie gelten als besonders zuverlässig, hochwertig und luxuriös.
Genüssliches
Die Kraft der Marken
Marken spielen auch im Kunstmarkt eine nicht zu unterschätzende Rolle. Dass dem so ist, wissen Kunsthäuser schon lange - und haben dementsprechend vorgesorgt. Online lesen
Zu Besuch bei Zimmerli
So nah wie sie ist keine den internationalen Stars. Sie begleitet bekannte Hollywoodgrössen durch den Alltag und hat es sogar in ihre Schlafzimmer geschafft. Die Unterwäsche der Schweizer Firma Zimmerli Textil AG ist eine der begehrtesten Kleidungskollektionen der Welt. Online lesen
